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穿梭於台灣中部百貨輝煌走廊，輕便T恤加上拖鞋，隱身在日常巷口平凡民眾的裝束下，很有可能是豪邁灑金的企業大老、科技業新貴！中部人出手闊氣、果爽直接，消費力驚人勝過台北，新光三越台中中港店更是連續稱霸全台百貨營業額十三年。是什麼原因使「好野人」群集，讓中部人購買力超乎想像？